Demnächst hat das neue Mini Cabrio R57 Premiere. Beworben wird das neue Fahrzeug von einer Kampagne, die aus 6 TV-Spots, 1 Viral-Spot, 1 Online-Film, Anzeigen und Guerilla-Aktionen besteht. Leider langweilen schon die beiden Spots, die jetzt zu sehen sind, kollossal. Aber ehrlich gesagt: Ich habe auch kein Herz für die Marke Mini. Ehrlich gesagt: Für [...]
Stoppt Autokrise nervige Autowerbung?
März 7, 2009 By 3 Comments
Heute habe ich ein bisschen durch den neuen Stern geblättert. Ehrlich gesagt, haben mich so manche Werbekampagnen kolossal genervt, weil sie zeigen, dass die deutschen Autobauer immer noch nichts aus der aktuellen Krise gelernt haben – und anscheinend auch nicht lernen wollen. Aber “zum Glück” wollen 2/3 aller Autohersteller ihre Werbe-Etats kürzen. Hoffentlich ist auch [...]
Abwrackprämien-Werbung inspiriert andere Branchen
Februar 20, 2009 By Leave a Comment
Auch andere Branchen nutzen derzeit die Aufmerksamkeit, die es derzeit für die Abrackprämie gibt. Die DEVK beispielsweise setzt noch einen oben drauf: Ab dem 1. März 2009 gibt es bei der DEVK verbesserte Neuwagen-Rabatte. Der Rabatt erhöht sich auf 10 Prozent. Aber auch Media-Markt & Co nutzen die Alt-gegen-Neu-Mechanik. Sogar Werbe- und Multimedia-Agenturen setzen derzeit [...]
Daihatsu macht effizienteste Autowerbung
Februar 13, 2009 By Leave a Comment
Wenn man Werbeerfolg und -aufwand in der Autobranche miteinander vergleicht, kommt man zu dem Ergebnis, dass die Automarke Daihatsu am effizientesten wirbt. Auf dem ersten Platz bei den deutschen Automarken landet BMW. Eine Studie des Marktforschungsunternehmens Brand Control brachte es an den Tag: Daihatsu hat 2008 seine Werbe-Euros am wirtschaftlichsten eingesetzt. In den Feldern Effizienz, [...]
Hirnforscher optimiert Werbung für Mini
Januar 18, 2009 By Leave a Comment
Die Werbung ist immer daran interessiert, ihre Arbeit effizienter zu machen. Jetzt hat BMW einen australischen Hirnforscher eingespannt, um Werbespots für das neue Mini-Cabrio zu verbessern, das ab dem 28. März 2009 beim Händler stehen soll. Die Aufgabe war klar: Die Premiere des neuen Mini-Cabrio sollte mit einem fernsehtauglichen Werbespot beworben werden. Die zuständige Werbeagentur [...]
Toyota – Werbekampagne nervt Händler
November 25, 2008 By Leave a Comment
Schon vor einiger Zeit wurde hier die aktuelle Toyota-Kampagne “Qualität hat Ihren Preis.” kritisiert. Der Vorwurf lautete, dass der japanische Autobauer damit seine Marke kaputt macht, weil diese Kampagne Kunden, Händler und Kaufwillige gleichermaßen verwirrt. Nun hat die Werberzeitschrift “Werben & Verkaufen (w&v) festgestellt, dass diese Kampagne beim Handel weniger gut ankommt. Klickmäßig ist die [...]
Trägt die Auto-Werbung Mitschuld an der Absatzkrise?
November 23, 2008 By Leave a Comment
Die Werberzeitschrift werben & verkaufen (w&v) berichtet regelmäßig über Autowerbung. Kein Wunder – denn schließlich sind die Werbe-Etats der Autobauer noch immer sehr attraktiv – und dementsprechend begehrt. In der neuesten Ausgabe gibt die Zeitschrift den Werbekampagnen eine Mitschuld an der aktuellen Automisere – weil Kampagnen entwickelt werden, die an den Interessen der Zielgruppen vorbeigehen. [...]
Las Vegas Wochen bei Chrysler, Jeep und Dodge
November 9, 2008 By Leave a Comment
Unter dem Motto “Diese Angebote sind kein Bluff.” laden Chrysler, Jeep und Dodge zu den Las-Vegas-Wochen. Bis zum 31.12.2008 hat man in den Autohäusern gute Karten: Günstige Leasing- und Finanzierungsraten und gute Garantien locken. Wird dieser riskante Ausflug in die werbliche Glitzerwelt des Glücksspiels den Hauptgewinn bringen? Schwierig aus werbetextlicher Sicht ist die Verneinung in [...]
Wird aktuelle Toyota Werbung die eigene Marke ins Schleudern bringen?
November 2, 2008 By 2 Comments
Keine aktuelle Auto-Kampagne versetzt der eigenen Marke einen derartigen Tiefschlag wie die Kampagne “Toyota Qualität hat jetzt Ihren Preis.” Man fragt sich, warum diese großartige Marke, die seit Jahren Innovationen hervorbringt, Testsiege einfährt und bei den Kundenzufriedenheitswerten immer Top-Plätze belegt, sich derart die Kugel gibt? In Anzeigen und im Internet stellt das Unternehmen sogar selbst [...]
Wie gehts weiter mit der Autowerbung?
Oktober 4, 2008 By Leave a Comment
Die Autokrise ist da: Nach den horrenden Spritkosten kommt nun noch die Finanzkrise dazu, die für Verunsicherung bei Autoherstellern, Autokäufern und Autowerbern sorgt. Die Zahl der Pessimisten steigt, die Verbraucherstimmung sinkt und die Agenturen erwarten weniger Umsätze. Was heißt das für die Autowerbung? Europas größter Autokonzern – die Volkswagen AG – wird wohl sparen müssen. [...]
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