Auf Autoscout24 können Autos ge- und verkauft werden. Jetzt hat das Internetportal eine Image-Kampagne gestartet, um Angebotsvielfalt und Möglichkeiten darzustellen. Die Werbung richtet sich gleichermaßen an Privatleute und Händler.
300.000 Autos werden pro Monat über Autoscout24 gehandelt. Jetzt hat das Internetportal eine Image-Werbe-Kampagne gestartet, mit der die Vielfalt des Angebots und die Möglichkeiten auf der europäischen Plattform zu kommunizieren. Die Kampagne wird in Zeitungen, im TV und Online zu sehen sein. Ein Motiv der Kampagne ist zu sehen, wenn man auf die Internetseite klickt. Gezeigt wird eine Autobahn, auf der einige Autos unterwegs sind. Ein Kasten umrahmt ein einziges Fahrzeug. Daneben steht der Text.
Die Überschrift lautet: Hier ist alles Auto. Über 1,8 Millionen Angebote. Und 1 Auto genau für Sie. Damit möchte die Kampagne wohl sagen, dass jeder hier mit Sicherheit ein passendes Auto finden kann. Andere Motive der Kampagne sind: “1,8 Millionen Angebote. Und eines genau für Sie.” und “127 Marken. 2252 Modelle.” Bei dem ersten Motiv ist auch eine Autobahn zu sehen. Auf dem zweiten Motiv werden zwei parkende Autos gezeigt. Ein drittes Motiv ist relativ lustig.
Auf dieser Anzeige ist ein Pferd zu sehen, dass durch eine Straße läuft – an parkenden Autos vorbei. Die Überschrift heißt hier: “1 PS. Unverkäuflich”. Mmh. Als durchgehendes Element haben wir also den weißen Kasten, der mit Logo und Internetadresse von Autoscout24 gekennzeichnet ist. Aber ansonsten gibt die Kampagne nicht viel her. Sie wirkt zudem sehr leb- und seelenlos. Warum? Ganz einfach, weil keine Menschen gezeigt werden. In dieser Kampagne menschelt es nicht.
Der Nutzen Autoscout24 wird zwar kommuniziert, wenn gesagt wird, dass man unter den vielen Millionen Angeboten bestimmt ein passendes Auto findet. Aber das kommt so wenig emotional daher – ehrlich gesagt: Etwas langweilig. Es wirkt wie die Kampagne einer Werbeagentur, die den Kunden eigentlich schon verloren hat.
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