Bei der Studie “Best Brands” sind die Automarken Audi, VW, Daimler und BMW von den Verbrauchern unter die Top-10 der besten Unternehmensmarken gewählt worden. BMW, Volkswagen und Audi konnten auch in der Kategorie “Beste Marke Nachhaltigkeit” überzeugen.

Jedes Jahr führt die Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) die Marktstudie “Best Brands” durch. Dabei werden wirtschaftlicher Markterfolg und Verbraucher-Attraktivität einer Marke vereint. Dazu werden 5.000 Menschen über 16 Jahre per Telefon befragt. Darüber hinaus wurden 750 Entscheider befragt, die über ein Haushalts-Netto-Einkommen von über 3.500 EUR im Monat verfügten. So konnten Markenanteile und Markenbekanntheit miteinander verglichen werden.

Das Ergebnis ist für die Autobranche sehr gut. Denn in der Top-10 der besten Unternehmensmarken, die von Google angeführt wird, sind Marken aus dem Autobereich sehr stark vertreten. Vier von zehn Plätze belegen die Automarken Audi (Platz 2), Volkswagen (Platz 3), Daimler (Platz 6) und BMW (Platz 7). Grund für diese Häufung der Automarken könnte sein, dass das Thema Auto generell durch die Abwrackprämie für die Verbraucher präsenter gewesen ist.

Großer Aufsteiger ist Audi: Die Automarke konnte sich von Platz 8 auf Platz 2 hocharbeiten. Ebenfalls geklettert ist VW – von Platz 5 auf Platz 3. Gefallen ist hingegen BMW – von Platz 6 auf Platz 7. In den Rubriken “Beste Produktmarke” und “Beste Wachstumsmarke” sind Automarken überhaupt nicht vertreten. Bei dem Thema “Produktmarke” liegt das mit Sicherheit daran, dass einzelne Modelle eben nicht als Produkte wahrgenommen werden, obwohl sie ja eigenständige Werbekampagnen spendiert bekommen.

In der Kategorie “Nachhaltigkeit” sind hingegen wieder drei Automarken vertreten. Diese Abfrage wurde erstmals vorgenommen. Deshalb können hier keine Anmerkungen zu Aufstieg und Abstieg gemacht werden. Auf den ersten beiden Plätzen sind jedenfalls Henkel und Linde gelandet. Schon auf Platz 3 kommt BMW, gefolgt von Volkswagen. Audi konnte den zehnten Platz für sich verbuchen.