Derzeit sind Nachrichten ja voll von Mercedes-Benz. Die E-Klasse soll auch in USA gebaut werden. Entlassungen drohen. Im Werbebereich tut sich auch Einiges. So soll es in Werbefilmen das Soundlogo nicht mehr geben. Zudem wird derzeit nach einem neuen Claim gesucht.
Die Werbezeitschriften werben & verkaufen (w&v) und Horizont vermelden werbliche Neuigkeiten aus dem Hause mit dem guten Stern. So ist schon das Soundlogo abgeschafft worden, was in Werbefilmen verwendet worden ist. Ein Jungenchor sang eine hellklingende Sequenz, die dem Stern wohl eine mystische Dimension geben sollte. Der Sternenklang war gerade mal zwei Jahre alt – und wurde laut Horizont mit großem Werbeaufwand eingeführt. Nun ist er also im Äther verschwunden.
Tiefergehender ist da schon der neue Claim, der gerade von der Mercedes-Benz-Werbeagentur Jung von Matt entwickelt wird. W&V berichtet, dass der Autobauer seit fünf Jahren ohne Claim durch die Gegend wirbt. In aktuellen Anzeigen ist eben nur die Marke “Mercedes-Benz” zu sehen. Die Chance, die Marke mit einem Claim irgendwie zu positionieren, wird also nicht genutzt. Aber das Problem geht noch tiefer.
Laut w&v bemängeln Experten, dass Mercedes-Benz schon lange keine Auskunft mehr darüber gibt, wofür die Marke Mercedes-Benz eigentlich steht. Eine Aussage dazu müsste ja eigentlich aus dem Marketing-Bereich – oder von ganz oben kommen. Jetzt versucht der Markenchef des Unternehmens Abhilfe zu schaffen. Wobei ein Claim alleine, das auch nicht richten kann, dass die Marke Mercedes-Benz immer mehr an Strahlkraft zu verlieren scheint.
So hätten Untersuchungen ergeben, dass der Markenwert des Unternehmens um 14% gesunken sei. Und nur 30% aller Befragten einer Umfrage von Auto, Motor und Sport hätten erklärt, die Marke Mercedes-Benz zu mögen. Audi erzielte da 53% Zustimmung und BMW 47%. Es gibt also viel zu tun. Man darf gespannt sein, was die Werbetexter von Jung von Matt im März 2010 aus der Werbetexter-Feder fließen lassen.
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