Derzeit kann man in diversen Druckerzeugnissen eine Werbekampagne von BMW bewundern. In dieser Kampagne werden erstrebenswerte Umweltziele genannt. Im weiteren Text erklärt BMW, dass dies kein Traum ist, sondern für BMW der nächste Schritt.

Der Premium-Hersteller BMW unternimmt derzeit große Anstrengungen, um von seinem “Fahrspaß”-Image wegzukommen. Für BMW geht es darum, Fahrspaß mit Umweltschutz zu verbinden, wobei ja Umweltschutz schon längst nicht mehr cool genug ist. Heute heißt das passende Schlagwort ja Nachhaltigkeit. Und Zukunft. Und diese möchte BMW natürlich mitgestalten, indem man kraftstoffsparende Antriebe, umweltfreundliche Produktionsanlagen und modernstes Recycling verbindet.

BMW möchte aber noch weiter gehen. Das Unternehmen möchte auch noch weiter voraussschauen als andere Unternehmen. Deshalb werden in der Kampagne auch Themen angesprochen, die doch eher in die Zukunft weisen. Für BMW aber den nächsten Schritt darstellen. Das ist gut gelungen, wenn das Unternehmen auch demnächst Erfolge in dieser Richtung vorweisen kann. Denn wenn BMW vom “nächsten Schritt” spricht, darf man wohl serientaugliche Ergebnisse in nächster Zukunft erwarten – oder nicht?

Angsprochen – und damit versprochen – wird das “Null-Emissionsauto”. Gezeigt wird eine Auspuffanlage, deren Rohr verknotet ist. Ein gutes Bild, ein tolles Ziel. Im Internet nutzt BMW dieses Motiv, um von seinen Erfolgen bei der Emissionsreduktion zu sprechen. Es wird u.a. darauf verwiesen, dass BMW seinen CO²-Ausstoß wie kein anderer Autohersteller gesenkt hat. Das ist ein gefährliches Argument: Wer von einem hohen Niveau kommt, hat natürlich viel Spielraum zum Absenken.

Desweiteren wird von geplanten Fahrzeugen gesprochen, beispielsweise Hybridfahrzeuge, die auch auf der Landstraße Effizienzvorteile bringen – nicht nur im Stadtverkehr. Mein Eindruck ist aber, dass BMW das Versprechen, dass in der Headline gegeben wurde (“Null-Emissionsauto”) nicht gehalten werden kann. Ein gefährliches Spiel mit der Wahrheit, das leicht nach hinten losgehen kann. Das Nachhaltigkeits-Special von BMW finden Sie hier im Internet: http://bit.ly/4Amu4b