Die aktuelle Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA 2010) hat 23.165 Interviews in Deutschland geführt. Befragt wurden Menschen über 14 Jahre. Auch das Thema Auto kam natürlich in der Umfrage vor. (www.vuma.de)

Jedes Jahr befragen ARD-Werbung, ZDF Werbefernsehen und RMS Konsum mehrere tausend Bundesbürger zu Ihrem Verbrauch und Medienkonsum. Auch autorelevante Themen sind dabei angesprochen worden. Es wurde beispielsweise gefragt, bei welchen Einkäufen die Marke von Produkten wichtig ist. Bei Männern landete das Auto mit 54% auf dem ersten Platz, dicht gefolgt von Bier (52%), Sportschuhen (44%) und Heimwerkergeräten (43%). Autozubehör landete auf dem siebten Platz und erzielte 41%. Bei Frauen kam das Auto überhaupt nicht vor. Die ersten Plätze belegten Parfüms, Kosmetika und Kaffee.

Ebenfalls gefragt wurde, welches Unternehmen bei Glasschäden am PKW in Betracht gezogen wird. Platz 1 mit 28% belegte hierbei der “Händler einer Vertragswerkstatt”. Danach folgte schon “Carglass” mit 24%, ATU mit 15%, Karosseriewerkstatt (8%), Pit Stop mit 6% und der Scheibendoktor mit 4%. Es wurde allerdings nicht offenbart, ob es sich hierbei um die sogenannte “ungestützte” oder “gestützte” Nennungen handelte. Ungestützt würde eine Nennung sein, wenn eine offene Frage gestellt wird, ohne irgendwelche Vorgaben zu machen. Dann wären die 24% für Carglass ein sensationeller Wert.

Angaben zum Autointeresse wurden auch gemacht. 16% aller Befragten gaben an, an Informationen über Autos sehr interessiert zu sein. 28,9% sagten, dass Sie Interesse haben, 23,3% entschieden sich für “wenig/kaum Interesse” und fast ein Drittel interessieren sich überhaupt nicht für Autos. Bei Autozubehör geht das absolute Desinteresse noch weiter: 41,2% sagen, dass Sie an Autozubehör überhaupt kein Interesse haben. Wer also für Autozubehör wirbt, muss – je nach Werbeträger – damit rechnen, sehr hohe Streuverluste zu erzielen.