Jedes Jahr werden die Markenwerte von Marken ermittelt. Bei der BrandZ Top 100 Markenwertstudie des amerikanischen Marktforschungsunternehmens Millward Brown konnten sich deutsche Automarken unter den ersten 100 platzieren.
Auf dem ersten Platz landete der Internet-Gigant Google mit einem Markenwert von knapp über 100 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen konnte seinen Wert um 16 Prozent steigern. Erste Automarke ist Toyota. Die Japaner landeten auf Platz 14 – mit einem Markenwert von fast 30 Milliarden US-Dollar. Toyota verlor zum Vorjahr zwei Plätze. Kurz darauf (Platz 18) belegt schon BMW mit einem Markenwert von fast 24 Milliarden US-Dollar. Auch BMW verlor einen Platz im Vergleich zu 2008.
Porsche erreichte den Platz 35 mit einem Markenwert von ungefähr 17,5 Milliarden US-Dollar. Im Vorjahr konnte die Edelschmiede noch einen 28. Platz belegen. Mercedes erreichte den 40. Platz (Vorjahr 36) mit einem Markenwert von fast 16 Milliarden Dollar. Weiter Automarken unter den ersten 100 wertvollsten Marken sind Honda und Nissan. Neu im Ranking sind die drei deutschen Marken DHL, Nivea und Aldi. Insgesamt konnten neun deutsche Marken unter den ersten 100 wertvollsten Marken landen.
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