Der neue BMW Z4 wird zum Pinsel

Der neue BMW Z4 soll einerseits Kinderlose über 30 Jahren – und andererseits sogenannte “Empty Nesters” (Familien, deren Kinder bereits ausgezogen sind) ansprechen. Damit dies bei diesen Zielgruppen auch bekannt wird, haben sich die BMW-Kreativen etwas ganz besonderes ausgedacht: Ein BMW Z4 wurde zum Pinsel eines Künstlers.

Fahrspaß für Erwachsene ohne Kinder – dafür soll der neue BMW Z4 stehen. Und natürlich für Lust am Fahren und Spaß an persönlicher Freiheit. Darüberhinaus muss der Käufer um das nötige Kleingeld verfügen: Ab 35.900 Euro ist man dabei. Dem Marketing-Chef von BMW ist schon klar, das es zur Zeit etwas schwierig sein wird, das Auto zu verkaufen. Aber in seinem Interview mit der Werber-Wochen-Zeitung “Horizont” glaubt er schon, dass emotionale Autos weiterhin gekauft werden. Und um den Z4 zu emotionalisieren, wurde eben auch diese künstlerische Aktion gestartet.

Mit am Start: Der südafrikanische Künstler Robin Rhode, 2000 Quadratmeter Leinwand, ein BMW Z4, ferngesteuerte Sprühdosen am Auto und 45 Filmkameras, die die Performance gefilmt haben. Der Künstler steuerte den Z4-Fahrer per Funk. Außerdem bediente er die Sprühdosen unter dem Auto per Fernbedienung. Heraus kam eben ein farbenfrohes abstraktes Gemälde, das pure Fahrfreude des Z4 ausdrücken soll. Sehr bunt das Ganze.

Verwendet werden Teile des Kunstwerkes in Autohäusern. Zumdem werden die bunten Linien in Anzeigen und TV-Spots gezeigt. Zusätzlich gibt es ein Handy-Game, bei dem der Spieler ebenfalls bunte Linien mit einem Z4 malen kann. Das ist noch kostenlos und wurde schon hundertausendfach heruntergeladen. Eine schöne Kampagne für ein schönes Auto, das ja den reddot design award 2009 gewonnen hat.