“Gebaut, um es Ihnen bequem zu machen.” so bewirbt VW derzeit den neuen Golf Plus. Auf der Anzeige, die u.a. auch im neuen Spiegel geschaltet wird, sieht man einen parkenden Golf Plus, an dessen Tür ein Hotelschild mit der Aufschrift “Bitte nicht stören” angebracht ist. Wer nicht gestört werden möchte, erfährt man auch: Es ist der Fahrer, der es sich auf dem Fahrersitz so bequem gemacht hat, dass er eingeschlafen ist.
Eine neue Dimension der Bequemlichkeit verspricht der VW Golf Plus auch im Internet. Dabei spielt die Werbung darauf an, dass großzügig gestaltete Innenraum enorm viel Platz bietet, um sich auszubreiten. Kopf- und Beinfreiheit bietet das Auto auch für den Fahrer. Und das nutzt der Fahrer in der Anzeige gerade weidlich aus – für sein Nickerchen. So weit so gut. Die Hotel-Anspielung als Hinweis auf die Bequemlichkeit zu nutzen ist gelungen. Man denkt sofort an die luxuriöse und entspannende Atmosphäre eines guten Hotels.
Damit man dabei nicht an die teilweise horrenden Kosten einer Hotelübernachtung denkt, wurden noch Hinweise auf die Kosten eingefügt, z.B. die 2500 Euro Umweltprämie, die zusätzliche Sonderprämie von Volkswagen, die ebenfalls abgezogen werden darf, aber nicht genau beziffert wird – und das Golf-Plus-Umweltpaket, dass eine 2,9-Prozent-Finanzierung, die Kfz-Haftpflicht/-Vollkasko und eine Garantieverlängerung enthält. Sogar dieses neue Auto muss derzeit mit Hinweisen auf Preisersparungen beworben werden.
Etwas rätselhaft ist aber der Text, der unter der Überschrift steht. Hier wird gesagt, dass das Ziel in diesem Auto zur Nebensache wird. Beim Einsteigen wäre der Autofahrer schon angekommen. Dank des großzügigen Platzangebots und des Komforts könnte man im neuen Golf Plus einfach mal seine Ruhe haben. Was möchte uns dieser Werbetext sagen? Werden hier Bedürfnisse befriedigt, die Autofahrer heutzutage haben? Ergebnisse der Marktforschung? Oder ist hier die Werbung etwas vom Kurs abgekommen?
Letzte Kommentare