Willi Dietz, der Leiter des Instituts für Automobilwirtschaft, hat in einem Beitrag für die Zeitschrift “Media” die These aufgestellt, dass die Schaffung einer neuen Automarke Sinn machen könnte, die als Markenwert das Thema “Umwelt” in den Vordergrund stellt.
Grund für diese Annahme ist die Erkenntnis, dass fast 25 Prozent aller Autokaufinteressierten bereit sind, auf andere Produkteigenschaften zu verzichten, wenn ein Auto dafür maximale Umweltverträglichkeit verspricht. Anders gesagt heißt das allerdings auch, dass für 75 Prozent aller Kaufinteressierten das Thema keine kaufentscheidende Bedeutung ist. Mal davon abgesehen von den tatsächlichen Kaufentscheidungen, könnten sich aber doch einige Autokäufer für ein derartig positionierte umweltfreundliche Marke entscheiden.
Grund hierfür ist auch, dass man es den meisten Automarken nicht abnehmen kann, wenn sie behaupten, ökologische Autos anzubieten. Man glaubt einfach nicht wirklich, dass die sich so positionierenden Automarken tatsächlich ganzheitlich, glaubwürdig und nachhaltig agieren. Um das Thema “Ökologie” in die Markenpolitik von Autoherstellern zu integrieren gibt es mehrere Möglichkeiten.
Als dominierender Markenwert wird Ökologie zum Alleinstellungsmerkmal. Das ist möglich, in dem man versucht, sich so zu positionieren – was allerdings mit einem erheblichen finanziellen Aufwand verbunden ist, weil ja alle Autohersteller bislang nicht glaubwürdig, ganzheitlich und nachhaltig aufgestellt sind. Ein Hersteller müsste völlig umgekrempelt werden. Sinnvoller erscheint hier, eine völlig neue Marke zu schaffen, die vielleicht mit einem Modell startet – und weitere Öko-Modelle folgen lässt.
Von den bestehenden Marken werden den Marken Toyota und BMW die höchsten Öko-Kompetenzen zugeordnet. Auch VW, Audi, Lexus und Mercedes schneiden gut ab. Niedrige Ökokompetenzen werden erwartungsgemäß bei Porsche und Ferrari erwartet, die allerdings wenigstens einen hohen Emotions-Wert bekommen. Aber alles steht und fällt mit den Kaufentscheidungen der Autokäufer. Entscheiden sich diese gegen umweltfreundliche Autos, werden auch keine gebaut.
Letzte Kommentare