Der Hochgeschwindkeitsexperte Porsche langweilt mit einer langsamen Anzeige für Boxster und Cayman. Haben Porsche-Fans nichts schnellerers verdient?

Eine halbe Seite gönnt Porsche seinen Mittelmotor-Modellen Boxter und Cayman. Auf dem Bild sieht man die beiden Modelle von hinten. Das Bild ist ein bisschen wie ein Suchbild nach dem Motto “Erkenne den Unterschied”. Der Cayman S steht neben dem Boxter S - und erst auf den zweiten Blick erkennt man, dass der Boxter S ein Dachlos-Modell ist. Unter dem Bild steht die Überschrift: “Schön, wenn sich ein Bauchgefühl und eine Kopfentscheidung treffen. In der Mitte. Die Mittelmotor-Modelle Boxster und Cayman.” Mit anderen Worten: Bauchgefühl und Kopfenscheidung treffen sich - laut Porsche - in der Mitte der Mittelmotor-Modelle. Die Frage ist aber: Von welcher Mitte ist hier eigentlich die Rede? Warum ist von dieser Mitte im Bild nichts zu sehen? Beziehungsweise: Warum befindet sich der Mitte des Bildes das pure Nichts, Luft, Nada? Aber das ist noch nicht alles.

Fahren wir fort mit der inhaltlichen Kritik. Kann Otto-Normal-Leser wie ich verstehen, worum es in dieser Anzeige eigentlich geht? Mal abgesehen davon, dass wir es sich eindeutig um eine Autoanzeige und mit großer Wahrscheinlichkeit um eine Porsche-Anzeige handelt. Warum treffen sich Bauchgefühl und Kopfentscheidung eigentlich bei den Mittelmotor-Modellen? Was ist überhaupt ein Mittelmotor? Was sind seine Vorteile, was seine Nachteile? Nicht dazu findet man in der Anzeige - verstehen darf ich die Anzeige nicht - aber leasen oder finanzieren (geht nicht eindeutig aus den Angeboten hervor) darf ich das Auto. Besten Dank.

Schön wäre gewesen, wenn die Anzeige das Thema “Mittelmotor” ein bisschen intelligenter und überraschender dargestellt hätte. Die nichtsagenden Auto-Hinterteile und die gesamte Inhaltslosigkeit machen nicht so richtig Lust auf einen Autokauf. Noch schöner wäre es gewesen, wenn das Rätsel der Headline (die ja laut aller Textexperten der Welt zu 80 Prozent zum Erfolg einer Anzeige beiträgt) in einem Text aufgelöst worden wäre. Damit man dann auch versteht, warum man sich für dieses Auto entscheiden sollte. So ist die Anzeige leider nur unteres Mittelmaß. Für eine Marke, die die Extreme liebt, ist das viel zu wenig.