Unter dem Motto “Unsere Autos” haben die deutschen Autohersteller Ford, Audi, Mercedes, VW, BMW, Opel und Smart eine gemeinschaftliche Umwelt-Kampagne mit Gewinnspiel gestartet. Herausgekommen ist eine langweilige, halbherzige und unglaubwürdige Aktion.

In vielen deutschen Zeitungen erscheint derzeit eine halbseitige Anzeige mit sieben silbernen Vertreter-Modellen der deutschen Autoindustrie. Wenn Sinn und Zweck dieser Darstellung war, uns nochmals deutlich zu machen, wie ähnlich sich die Autos aus deutscher Produktion mittlerweile sind, dann wurde dieses Ziel erreicht. Jeweils ein Modell der Marken Ford, Audi, Mercedes, VW, BMW, Opel und Smart werden auf einer siebenspurigen Straße präsentiert, die von hinten von einer tiefstehenden Sonne beschienen wird. Ob es die unter- oder die aufgehende Sonne ist, lässt sich leider nicht erkennen. Wahrscheinlich soll hier aber eine Art Götterdämmerung beschworen werden, die unser Land, unsere Mitbürger und eben unsere Autoindustrie überkommen wird, wenn wir uns nicht für ein Dinosaurier-Auto aus heimischer Produktion entscheiden.

Unter der frechen Überschrift “Klimaschutz einfach gemacht: Einsteigen und losfahren!” möchte die deutsche Autoindustrie einen Imagewandel herbeiführen. Im zugehörigen Werbetext wird behauptet, dass “unsere Autos” dank neuester Technologien aus deutschen Entwicklungsabteilungen besonders effizient, spritsparend und umweltfreundlich - und dabei trotzdem höchst komfortabel und sicher sind. Außerdem bieten sie den gewohnten Fahrspaß. Angesichts der Entwicklungen auf dem sich gerade strukturell stark verändernden deutschen Automarkt, wohl eher eine gewagte These.

Die Kampagne wurde am 27. Juni 2008 in Berlin präsentiert. Mit dabei war auch Umweltminister Sigmar Gabriel (SPD), der anscheinend sogar die Idee hatte, mit dem “Umwelt-Autosommer” auf die Innovationen der deutschen Autoindustrie hinzuweisen. Der Chef des Autoverbandes Matthias Wissmann (VDA) behauptete sogar, die deutschen Premium-Hersteller wären jetzt regelrechte CO-2-Champions - eine Formulierung, die er angesichts der desaströsen Niederlage gegen die spanische Nationalmannschaft vielleicht nicht mehr verwenden würde.

Kernelement der Kampagne ist eine Probefahrtaktion. Leider wird zuerst der Eindruck vermittelt, jeder der möchte, darf ein “deutsches Auto mit modernster Umwelttechnologie” testen - “gratis für 2 Wochen”. Im weiteren Text muss man leider lesen, dass man sich dafür bewerben muss. Weitere Informationen gibt es auf der Internetseite www.unsere-autos.de. Wer auf diese Seite surft, wird immerhin mit dem gleichen langweiligen Bildmotiv der Anzeige belohnt. Und dem Hinweis, dass man sich hier beim “Umwelt-Autosommer” befinden würde, bei dem es darum geht “500-mal in den Urlaub fahren und sparen”. Aber wer kann es sich schon leisten 500-mal in den Urlaub zu fahren und dabei noch zu sparen? Nein, nein - ist schon klar, was mit dieser Überschrift gemeint sein könnte: Die deutsche Autoindustrie verlost 500 zweiwöchige Probefahrten und jeder kann darf sich für eine Probefahrt bewerben. Immerhin darf man in dem Bewerbungsformular angeben, wie groß die eigene Reisegruppe ist, sodass man im Gewinnfall ein Auto mit geeigneter Größe probefahren kann.

Fazit: Kann man das wirklich glauben, was hier kommuniziert wird? Wo die deutsche Autokanzlerin doch gerade Sonderregelungen für die deutsche Autoindustrie herausgehandelt hat, weil mit der einheimischen modernsten Umwelttechnologie die geplanten CO-2-Ziele der EU nicht erreicht werden? - worauf Frau Merkel im Grußwort zum “Umwelt-Autosommer” unter dem Schlagwort “Nachholbedarf” hinweisen musste? Mal ganz davon abgesehen, dass das Thema “Klimaschutz” doch überhaupt nicht wirklich mehr auf der Agenda der Autofahrer steht, sondern die stetig steigenden Kraftstoffpreise. Darauf gibt es bei den deutschen Herstellern keine wirklichen Antworten. Schade eigentlich.